Herangehensweise
Das Thema Ko-Kreation – besonders in der Lebensmittelbranche – ist in aller Influencer-Munde. Die wichtigste Zutat für den Erfolg einer solchen Kampagne ist der Brand-Fit als Essenz einer glaubhaften Zusammenarbeit.
Farina war beim Thema Mochi nicht nur die erste Influencerin, die den exotischen Food-Trend in Deutschland publik gemacht hat, darüber hinaus ziert ein kleines „MOCHI“-Tattoo ihr Handgelenk und eine „MOCHI“-Kette begleitete sie an ihrem Hochzeitstag zum Altar. Mehr Authentizität geht nicht.
Aber auch das finale Produkt sollte die Sprache des Influencers sprechen und seine Identität fortsetzen. Bei der Entwicklung von Farinas MOCHI-Sorte haben wir uns daher an Merkmalen orientiert, die sie auszeichnen. Das Produkt ist ästhetisch, spielt mit einer Kombination aus salzig und süß und wird durch seinen flüssigen Karamell-Kern auf dem Mochi-Markt einzigartig.
Für den Erfolg einer Ko-Kreation ist nach dem Launch dann vor allem auch der Fit zwischen Marken- und Influencer-Zielgruppe entscheidend. Wie sehr sich ihre und unsere Zielgruppe kombinieren lassen, kann man unschwer an den unzähligen Verlinkungen aus der Community erkennen, die monatelang täglich Stories mit ihrem neuen Lieblings-Dessert by @novalanalove & @omochiicecream hochlud (und immer noch hochlädt).
